Em Londres, Balenciaga inaugura loja com arquitetura em estado bruto
O lugar inaugura o novo conceito de lojas da grife, inspirado nos canteiros de obra, que deve se espalhar pelos seus endereços no mundo todo
![balenciaga-arquitetura-brutalista8 Em Londres, Balenciaga inaugura loja com arquitetura em estado bruto](https://preprod.claudia.abril.com.br/wp-content/uploads/2021/10/balenciaga-arquitetura-brutalista8.jpg?quality=85&strip=info&w=1024&crop=1)
Na contramão do que se imagina para um mercado de luxo, no qual a Balenciaga está inserido, a grife renovou sua principal loja em Londres e apresentou uma arquitetura bruta, com superfícies envelhecidas e desgastadas e elementos de construção expostos.
A loja tem um endereço badalado, a Sloane Street, um destino de compras de luxo no oeste de Londres, e inaugura um novo conceito para os espaços físicos da marca. Distribuído em dois andares, num total de 722 m², o espaço foi inspirado nos canteiros de obra. “Isso introduz o que chamamos de Arquitetura Bruta. Tem elementos de canteiros, projetos de engenharia civil e espaços abandonados, mas equilibrados com detalhes mais delicados”, afirma um porta-voz da Balenciaga.
![balenciaga-arquitetura-brutalista6 Em Londres, Balenciaga inaugura loja com arquitetura em estado bruto](https://preprod.claudia.abril.com.br/wp-content/uploads/2021/10/balenciaga-arquitetura-brutalista6.jpg?quality=85&strip=info&w=1024&crop=1)
O exterior da loja segue o mesmo conceito, com grandes janelas do chão ao teto colocadas entre faixas de concreto envelhecido que ligam a fachada da loja às estruturas do entorno.
![balenciaga-arquitetura-brutalista2 Em Londres, Balenciaga inaugura loja com arquitetura em estado bruto](https://preprod.claudia.abril.com.br/wp-content/uploads/2021/10/balenciaga-arquitetura-brutalista2.jpg?quality=85&strip=info&w=1024&crop=1)
No interior, o concreto desgastado cobre predominantemente as paredes, pisos e tetos. Colunas manchadas e rachadas são espaçadas entre os pisos de concreto patinado, criando a aparência real de um canteiro de obras. Quando não aparecem inacabados em concreto aparente, o piso exibe grandes painéis de vidro que revelam os escombros, entulhos e resíduos de construção.
![balenciaga-arquitetura-brutalista4 Em Londres, Balenciaga inaugura loja com arquitetura em estado bruto](https://preprod.claudia.abril.com.br/wp-content/uploads/2021/10/balenciaga-arquitetura-brutalista4.jpg?quality=85&strip=info&w=1024&crop=1)
O elevador foi envolto em um bloco inacabado e coberto por marcações de construção. Ao redor dele, o espaço de varejo exibe estantes de concreto propositalmente manchadas que exibirão os acessórios da Balenciaga.
![balenciaga-arquitetura-brutalista3 Em Londres, Balenciaga inaugura loja com arquitetura em estado bruto](https://preprod.claudia.abril.com.br/wp-content/uploads/2021/10/balenciaga-arquitetura-brutalista3.jpg?quality=85&strip=info&w=1024&crop=1)
Uma escada escura no centro da loja também dá acesso ao andar superior. Suas paredes são revestidas de concreto escurecido, enquanto o teto é coberto por uma superfície translúcida que difunde a luz azul e branca para imitar a luz do dia. “Existem superfícies ásperas não tratadas, grafites desbotados, fissuras e falhas, sistemas de ventilação expostos, cabos visíveis e também luminárias polidas e telas de alta tecnologia”, disse o porta-voz.
![balenciaga-arquitetura-brutalista7 Em Londres, Balenciaga inaugura loja com arquitetura em estado bruto](https://preprod.claudia.abril.com.br/wp-content/uploads/2021/10/balenciaga-arquitetura-brutalista7.jpg?quality=85&strip=info&w=1024&crop=1)